Qué es y cuál es la función de una landing page

¿Sabes lo que es una landing page? A continuación, vamos a repasar la naturaleza de este recurso web tan apreciado por los marketeros digitales, y también vamos a hablar de las características que debe tener para cumplir su función.

¿Qué es una landing page?

 

Básicamente, y como su nombre indica, es una página de aterrizaje. Su función es la de recibir el tráfico web proveniente de anuncios SEM, campañas en redes sociales o cualquier otro recurso publicitario digital.

Puesto que es la página principal a la que llega el público, en la primera fase del embudo de conversión, esta ha de estar enfocada a la compra y describir de forma atractiva, pero clara, el servicio o producto que se oferta. La transparencia es un factor determinante, como también lo es el estilo.

 

La mayoría de estrategias de marketing online contemplan el uso de este recurso por su eficacia probada. Para que comprendas la importancia de su función, piensa en cualquier ecommerce que tenga un catálogo de productos. Enviar el tráfico de pago directamente al catálogo sería ir demasiado pronto a la zona intermedia del embudo.

Por el contrario, hacer que los leads pasen antes por una página agradable y cercana que les explique las distintas categorías del muestrario de productos o reproduzca un vídeo demo de alguno de ellos es una opción más aconsejable para recibir a los posibles consumidores.

También se pueden obtener buenos resultados situando en estas páginas un formulario de contacto para asegurar una vía de conversación en el futuro.

 

Si quieres tener más éxito en tus campañas publicitarias, prueba a introducir una landing page en tu proceso comercial, revisa su rendimiento, introduce cambios y vuelve a medir. Seguro que poco a poco empiezas a vislumbrar los elementos textuales y de diseño que enganchan a tu audiencia.

Comentarios

Deja tu comentario...