¿Qué es el Black Hat SEO y por qué tenemos que evitarlo?

Seguro que hemos oído hablar de él. Quizás incluso se te haya pasando por la cabeza utilizar técnicas Black Hat SEO en tu proyecto para escalar posiciones rápidamente. ¿Es lo más recomendable? En este post te contamos todo lo que tienes que saber sobre el Black Hat SEO: 

Black Hat SEO: concepto

EL Black Hat SEO se refiere a un conjunto de prácticas que se utilizan para aumentar el rango de un sitio web en los motores de búsqueda a través de estrategias que van en contra de las pautas de estos motores de búsqueda. Es decir, son malas prácticas que intentan engañar al sistema para obtener visibilidad de búsqueda de una manera más rápida.

El térmico “sombrero negro” proviene de las películas estadounidenses, donde los “buenos” y los “malos” se distinguían por el color de sombrero que llevaban. Los “nuevos” llevan sombrero blanco y los “malos” sombrero negro. Por ende, también existe el término White Hat SEO, cuando nos referimos al conjunto de buenas prácticas que cumplen con las directrices de calidad de los motores de búsqueda.

Por qué Black Hat SEO es arriesgado y puede dañar nuestra reputación

El SEO de "sombrero negro" puede dañar nuestro sitio web y nuestra marca de múltiples maneras. Cuando el motor de búsqueda detecta que estamos incurriendo en alguna mala praxis, puede penalizarnos y nuestra página puede descender clasificaciones en el SERP o incluso puede desaparecer por completo de los resultados de búsqueda. No queremos eso, ¿verdad? Esto es debido a que las técnicas de SEO de “sombrero negro” en en contra de los términos de servicio de los motores de búsqueda.

Una página web que trabaje con técnicas Black Hat SEO puede obtener buenos resultados a corto plazo, pero a la larga será penalizada y todo el trabajo no habrá servido de nada. Muchos sitios se ven alentados a practicar estas estrategias porque desean subir posiciones rápidamente, pero lo más recomendable es que trabajes el SEO como un objetivo a largo plazo.

Por otro lado, ofrecer una experiencia engañosa a nuestro público puede mermar nuestra reputación de marca. A continuación veremos algunos ejemplos de tácticas de SEO Black Hat y nos daremos cuenta de cuán molesto puede llegar a ser para un usuario encontrarse con alguna de ellas, haciendo incluso que abandonen una página o, lo más común, que el usuario crea que una marca parece spam y es poco confiable.

Tácticas de SEO de Black Hat reconocidas

Estas son algunas de las técnicas de SEO que están penalizadas y que no debemos llevar a cabo si queremos hacer las cosas bien:

• Relleno de palabras clave o Keyword stuffing. Consiste en introducir una palabra clave en un texto el máximo número de veces posibles. Cuando aumentamos la densidad de placaras clave, estamos mostrando relevancia a los buscadores, pero estamos creando un texto prácticamente ilegible para los usuarios. No son textos naturales.
• Contenido oculto. Consiste en introducir textos o enlaces ocultos pensando únicamente en los buscadores y sin mostrarle nada al usuario. Esto se lleva a cabo aplicando el texto en el mismo color de fondo del sitio web o cambiando el tamaño de la fuente a cero.
• Contenido duplicado. Cualquier página que tenga un contenido idéntico a otro ya publicado será considerado contenido duplicado. Está bien coger inspiración e ideas de otros sitios web, lo que no está bien es copiar el textualmente cada palabra. Las automatizaciones para copiar contenidos de otros sitios web también son consideradas como spam y está penalizadas.
• Granja de links o linkfarm. Se trata de generar links entre sí para crear una red y mejorar el pagerank de todos los sitios web. Para ello, se crean muchos sitios web, y vamos enlazando contenidos entre unos y otros. Parece surrealista pero por alcanzar las primeras posiciones algunos son capaces de lo que sea.